Sosyal Medya Performansının SEO’ya Etkisi
Tıpkı dünyanın kendisi gibi, internet üzerindeki SEO teknikleri de zaman içinde değişiyor ve farklı bir hâl alıyor. Bunların arasında en çok dikkati çeken de şu; SEO stratejisini düşünen ajanslar, firmalar, web siteleri en önemli sıraya sosyal medyadaki yerlerini alıyor.
Sosyal Medyaya Verilen Önem Artıyor
Econsultancy tarafından yayınlanan raporlara göre firmaların yüzde 74’ü, ajansların da yüzde 82’lik kısmı sosyal medyanın SEO stratejilerinde öneminin yüksek olduğuna dikkat çekiyor. Daha öncesinde Google’dan Matt Cutts da bir video yayınlayarak Twitter ve Facebook takipçilerinin, beğenilerinin arama sonuçlarını etkilemediğini söylese de, bu platformların dolaylı yoldan pek çok faydası var.
İşte sosyal medyanın SEO üzerine olan 4 önemli etkisi;
- Sosyal linkler arama sıralamanızı yükseltebilir
Pekala, sosyal sinyaller genellikle bu profillerin otoritesi hakkında bilgi veriyor fakat Google, sosyal medya hesaplarında yayınlanan linkleri güvenilir backlinkler olarak kabul ediyor mu? Bir blog Twitter üzerinde ‘viral’ konuma geldiğinde, bu yeni linkler yazının aranma hacmini arttırıyor mu?
Birçok pazarlamacı web site linklerinin sosyal medya hesaplarında paylaşıldığında sıralamaya ciddi bir etkiye yaptığına inanıyor. Örneğin pazarlama danışmanı Brian Honigman, şu sözleri söylüyor;
‘Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube ve diğer sosyal medya ağlarında paylaşılan içerik bağlantılarınız, arama motorlarının güvenilir web sitelerini algılamasını sağlıyor ve hangi anahtar kelimelerin sıralanacağını belirliyor’.
Diğer yandan, her ne kadar Google sosyal medya beğenilerinin, takipçilerinin sıralamayı doğrudan etkilemediğini söylese de, daha önce açıklama yapan Danny Sullivan, Bing’in tweetleri ve retweetleri dikkate aldığını dile getirmişti. Matt Cutts ise kendi internet indekslerinde Facebook ve Twitter sayfalarının da, tıpkı diğer internet sayfaları gibi görüldüğünü ve bunların arama sonuçlarına eklendiğini belirtmişti.
Tüm bunlardan yola çıkarak şunu söyleyebiliriz; belki bir sosyal medya hesabının otoritesi doğrudan sıralamanızı etkilemiyor fakat sosyal medyada paylaşılan linkler, güvenilir backlinkler oluşturuyor ve web sitemizin değerini arttırıyor.
- Arama Motorlarında Sosyal Medya Profilleri
Belki sosyal paylaşımlar web sitenizin arama listelerindeki sıralamanızı etkilemiyor fakat sosyal profilleriniz kesinlikle içeriğinizin etkisini arttırıyor. Hatta birçok firmayı Google’da aradığınız zaman, bunların Instagram, Pinterest veya Twitter profilleri ilk sıralarda çıkıyorlar ve kimi zaman kendi web sitelerinden dahi önde geliyorlar. Örnek; Estenik firmasına baktığımız zaman, kendisinin sosyal medya sayfaları domainden sonra aranma sonuçlarında çıkıyor. Yani bundan da Google’ın aslında sosyal medya kanallarınıza epey önem verdiğini görebiliriz.
Sosyal kanallar, web sitelerine nazaran çok daha ‘kişisel’ hissettirirler ve firma karakterini yansıtmak açısından önemli birer araçtırlar. İnsanlar bilmediği bir firmayı araştırırken de genelde ilk olarak Twitter ya da Facebook sayfalarına göz atarlar. Dolayısıyla sosyal medya hesapları da aranma sonuçlarında tepede çıkarsa, bunların tıklanma olasılığı daha yüksektir.
- Sosyal Medya Platformları da Birer Arama Motorudur
Bugünlerde insanlar bir şeyler ararken sadece Google, Yandex veya Bing’e tıklamıyor, aynı zamanda sosyal medya kanallarına girerek de aradıkları şeylere bakıyorlar. Bu şu şekilde çalışıyor; eğer Twitter’da aktifseniz, yayın yaptığınız içerik veya sattığınız ürünler alakalı Twitter aramalarında doğrudan kullanıcıların karşısına çıkıyor. Özellikle görsel malzemeleri de kullanırsanız, Pinterest veya Instagram gibi platformlarda da başarılı olabiliyorsunuz.
İşte sosyal medyadaki aranma hacmiyle ilgili şaşırtıcı bilgiler;
- Twitter’da her ay 19 milyar aranma gerçekleştiriliyor ve bu Bing’ten 5 kat fazla!
- Facebook’ta her gün 1 milyarın üstünde aranma yapılıyor.
- YouTube’da her ay neredeyse 5 milyar aranma gerçekleştiriliyor. Aynı zamanda buraya her dakika 100 saatin üzerinde video yükleniyor.
Dolayısıyla, eğer SEO çalışması yapma hedefindeyseniz sadece geleneksel arama motorları değil, sosyal medya arama motorları da göz önünde bulundurulmalı.
- Şimdi Değil Ama Ya İlerde?
Belki şimdilik Google sosyal sinyallerin doğrudan aranma hacmini etkilemediğini söylemiş olabilir fakat bu hiçbir zaman etkilemeyecek anlamına gelmez. Şimdiden uygulayacağınız SEO çalışmaları ve link yerleştirmeleri ileride sizi çok daha rahat ettirebilir, aynı zamanda web sayfanızın kalitesini arttırır.
