Google Merchant Center yardımıyla e-ticaret işiyle ilgilenenler sanal mağazalarının ve ürünlerinin tanıtımını yapabiliyor. Bu durum satıcılara büyük avantaj sağlarken, yine de başlamadan önce atmanız gereken bazı optimizasyon adımları var. Çünkü ürün listeleme reklamlarını optimize etmek sadece arama sonuçlarında ön sıraya çıkmanızı değil, daha çok satış yapmanızı da sağlıyor.
Salsify, internet üzerinde alışveriş yapan tüketicilerle bir anket gerçekleştirdi ve bu kişilere, ürün içerik yazılarının satın alımda ne kadar etkili olduğu soruldu. Kitlenin yüzde 88’i ‘Aşırı önemli’ veya ‘Çok önemli’ yanıtlarını verdi.
İçeriğinizi Düzenleyin
Doğrudan üretici veya aracı satıcı olmanız önemli değil, eğer Google Merchant Center kullanıyorsanız yapacağınız ilk şey içeriğinizi düzenlemek olmalı. Bu üç aşamadan oluşuyor;
- Ürün bilgilerinizi merkeze alın
- Google’In içerik gereksinimleri için ürün bilgisi girin
- İçerikleri devamlı güncel tutun
Ürün Başlıklarınızı Optimize Edin
Ürün başlıklarınızı sadece tıklanabilir yapmayın, aynı zamanda aramalara da optimize olsun. Aksi takdirde kullanıcıların gözüne çarpmayacaklar.
Google ürün listelemelerinde sıralamanızı etkileyen temel faktörler şöyle;
- Marka
- Özellikler
- Fazla büyük harf kullanımı
- HTML sorunları
- Okunabilirlik
Başlık ve Açıklamalarda Anahtar Kelime Kullanın
İlk başta ürünlerinizin hangi anahtar kelimelerle sıralandığını kontrol edin. Ardından AdWords’te arama raporlarına bakın ve en başarılı olduğunuz kelimeleri bulun. Ardından kendinize şu soruları sorun;
- Ürün listeleme reklamlarında bu kelimeler manuel aramalarda çıkıyor mu?
- En azından ürünlerinizden birisi kelimeyi arattığınızda çıkıyor mu?
- Bu anahtar kelimelere ne kadar para harcadınız?
- Ürün başlıklarınız ve açıklamalarınız bu anahtar kelimeyi içeriyor mu?
Kategorilerin Avantajlarından Faydalanın
Bu adresten resmi Google Alışveriş Ürün Kategorileri Taxonomy listesine erişmek mümkün. Daha doğru bir reklam kampanyası için mutlaka uygun kategorileri seçmelisiniz.
Örnek; Cilt Bakım Ürünleri > Göz Bakım Ürünleri > Göz Kremi > Neostrata Göz Kremi
Burada giyim, aksesuar, hırdavat veya elektronik gibi pek çok alışveriş kategorisi yer alır. Ne kadar detay verirseniz, aranmalarda görünürlüğünüz de o kadar artacaktır.
Merchant Promosyonlarını Kullanın
Zaman zaman Google Merchant Center’da indirim kodları alırsınız ve böylece hizmetleri daha uygun fiyata kullanabilirsiniz.
Dolayısıyla promosyonlar elinize geçtikçe kullanmayı ihmal etmeyin.
Ürünleri Sınıflandırın – Etiketlendirin
Ürünleri etiketlendirip sınıflara ayırarak, teklif stratejilerinizde daha ayrıntılı raporlar alabilirsiniz. Etiket olarak kullanabileceğiniz bazı ürün özellikleri şu şekildedir;
- Renk
- Materyal
- Tarz
- Boyut
- Beden
Açıklamaları Ayrıntılı Yapın
Google, açıklamalar için 10 bin karaktere kadar izin vermektedir. Bunu kendi lehinize kullanın.
- 10 bin karakter limit olsa da, açıklamaları 500-1000 karakter uzunluğunda hedefleyin.
- Beden, yaş aralığı, özel yanları, teknik özellikleri vb. gibi gerekli bilgileri mutlaka ekleyin.
- Görsel ayrıntıları eklemeyi unutmayın. Desenler, malzemesi ve tasarımı belli olsun.
- Açıklamada doğru bir vurgulama ve dil bilgisi kullanın. Özel karakterleri kısıtlı kullanın.
Ürün Görsellerinizin Kaliteli Olduğuna Emin Olun
Eğer ürün görselleriniz gerçeği yansıtmıyorsa, çözünürlük kalitesi kötüyse veya belli belirsizse, potansiyel müşterilerin kaçmasına neden olabilir.
- Bütün görselleriniz mümkün oldukça yüksek çözünürlüklü olmalı. Uzunluk ve genişlik en azından 800px olarak tercih edilmeli ve gerekliyse dosya boyutu 10MB’a kadar dahi çıkabilmeli.
- Her ek görselde müşteri için ek bilgi yer almalı.
- Kıyafet ve aksesuar görselleri, her açıdan çekilmeli ve müşteri görebilmeli.
- Ürünün ana resmi, beyaz bir arkaplanda kendini belli etmeli.
