Geçtiğimiz yılın Ekim ayında Google bir duyuru yaptı ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar’ın (AMP) organik arama sonuçlarına dahil edileceğini duyurdu. Her ne kadar Google arama algoritmalarının değişmediğini söylese de, deneyimlerden yola çıkarak özellikle mobil platformda sayfa yükleme hızına önem verileceğini biliyorduk.
SEO danışmanları da hızla AMP sayfaların arama sonuçlarında üste çıktıklarını görmeye başladı. Şu anda SEO amaçlı üretilen her içerik için bir AMP stratejisi de oluşturmak şart. Görülüyor ki, mobil cihazlarda yapılan aramaların neredeyse hepsinde AMP sayfalar da tepede yer alıyor. Kısacası, göz ardı etmek imkansız.
Google’ın orijinal duyurusundan bu yana, AMP hakkında en çok merak edilen 4 soru var ve ben de bunları yanıtlayacağım.
Google AMP Nedir?
Özetleyerek anlatmak gerekirse, AMP web platformunu her yerde daha hızlı hâle getirmenin yoludur. Tabii aynı zamanda hız faktörü kullanıcı deneyimi ve etkileşimi için çok önemli olduğundan, artan kullanıcı deneyimi otomatik olarak SEO’nuzu da etkiliyor.
Google AMP, sizin web sitenize yapacağınız bir şey değil. Bunun yerine, web ya da mobil geliştiriciler hem orojinal, hem de AMP sayfalar yaratabilirler. İçeriklerin de AMP versiyonlarını çıkaran pek çok yayınlama aracı var.
AMP sayfalar, Google tarafından önbelleğe alınarak saklanır ve kullanıcılar mobilde bu sayfalara tıkladığı anda erişim sağlar. Hızlandırılmış Mobil Sayfa denmesinin altındaki etken de budur.
AMP Nasıl Çalışır?
Genellikle AMP belli kısıtlamalar getirerek 3 bileşenle çalışır. Bunlar AMP HTML, AMP JS ve AMP Cache olarak sıralanmaktadır.
AMP Cache, Google üzerine yerleştirilir ve proxy menşeli bir içerik sağlama ağıdır. Bu sayede web sitelerinin hızlı render edilmesini sağlar.
AMP’nin Getirdiği Yenilikler Neler?
İnanması güç olabilir fakat AMP’nin en iyi kısımlarından birisi font optimizasyonu. Birçok web sitesinde aslında indirilen en büyük dosyalar font – yazı karakterleri oluyor ve ilk sıraya alınıyor, yani tüm içerik görüntülenmeden indiriliyorlar.
Hepimizin başına sayfanın bir türlü yüklenmemesi problemi gelmiştir. Bu genellikle fontların indirilmesinden kaynaklanıyor ve AMP ile bu süreç engellenerek, tüm sayfanın daha hızlı görüntülenmesi sağlanıyor.
İkinci yenilik ise çapraz platform görüntü desteği (teknik olarak srcset desteği) diyebiliriz. Bu sayede görseller oldukça hızlı bir şekilde, her cihaz için optimize ediliyorlar.
Ve son olarak da, web sitesi yüklenirken kritik kısımlarda javascript yer almıyor. Bu sayede hızda da inanılmaz artış yaşanıyor. Javascipt içeriklerde iframe kullanmak hâlâ mümkün olsa da, asıl sayfa HTML temelli oluyor.
Google AMP Neden Önemli?
AMP sitelerin en büyük avantajı, Google tarafından desteklenen bir altyapıyı kullanmaları ve bu taahhüt altında varlıklarını sürdürmeleri. Bu, Google’ın ilk ‘alıcı’ olduğu anlamına gelirken, aynı zamanda Javasciprt de bir yere kaybolmuyor. Javascript kullanan sitelerin belli kısıtlamalar üzerinde çalışmaları gerekiyor.
Son olarak, elbette AMP sayfaları oluşturmak ve desteklemek çok basit değil fakat uzun vadeli düşünerek ‘Google AMP sayfası yaratmalı mıyım?’ sorusunu kendinize yöneltmelisiniz.
Google AMP SEO’yu Etkiler mi?
Anahtar kelimeler, domain otoritesi, sayfa otoritesi, organik trafik; SEO için bunlar yetmiyormuş gibi, şimdi de AMP etkisi başlıyor. AMP henüz bir sıralama faktörü değil fakat AMP’nin SEO’ya etkisi de yadsınamaz boyutta çünkü doğrudan tıklamaları, ilk izlenimi ve kullanıcı deneyimini yönlendiriyor. Tüm bunlar da size doğal SEO çalışması sağlıyor.
AMP optimizasyonlu içerikler üretirken de ilk dikkat edilmesi gereken üç şey; başlık, görsel ve ilk 100 kelime.
WordPress AMP Kurulumu
Automattic tarafından hazırlanan WordPress eklentisini kurarak sitenize AMP desteği sağlayabilirsiniz. Bu eklentiyi kurduğunuzda, sitenizdeki tüm URL’lere bir /amp/uzantılı versiyon da eklenmiş olacak. Yani istediğiniz yazıya gidebilir, URL sonuna /amp/ ekleyerek AMP sürümünü görebilirsiniz.
User-Generated Content (UGC) olarak da bilinen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler uzun zamandır var olsa da, son zamanlarda giderek daha popüler hâle geldiler. Etkileşimi arttırmak için 2018 e-ticaret önerileri arasında sunabileceğimiz KTOİ’nin çeşitli faydaları var.
Alışveriş yapanların yüzde 82’si satın alma kararı verirken bu içeriklerin önemli olduğunu söylüyor.
Tüketicilerin yüzde 70’i diğer müşteriler tarafından yazılan inceleme-yorumlara güveniyor.
Forrester tarafından yayınlanan araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 70’İ ürün satın alırken önerilere göre hareket ediyor ve yüzde 46’sı da online incelemelerden etkileniyor. Kıyasladığımızda, kitlenin sadece yüzde 10’u sitelerdeki reklam görsellerine-banner fotoğraflara güveniyor.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin giderek online pazarlama stratejilerinde daha geniş kullanıldığını söyleyebiliriz. Elbette bu yöntemin en güzel yanı sizin yaratmak zorunda olmuyor oluşunuz. 🙂 Yapmanız gereken tek şey müşterilerinizi bir şeyler yazmak – paylaşmak için cesaretlendirmek, yardımcı olmak.
Müşterilerinizi, ürünlerinizin fotoğraflarını çekmeleri ve paylaşmaları konusunda cesaretlendirin. Bunun için örneğin Instagram yarışmaları düzenleyebilirsiniz.
Kişilerle Pazarlama
Influencer marketing de denilen bu yöntemin en güzel yanı temelinde ücretsiz olması ve iyi sonuçlar vermesi. Peki neden?
İnsanların yüzde 92’si markalar yerine kişiler tarafından yapılan önerilere daha çok güveniyor.
Tüketicilerin yüzde 74’ü bir ürün satın alırken sosyal medyadan etkileniyor.
Dolayısıyla bu yöntemle baştan sona pazarlama stratejinize katkı yapma imkanınız var.
Mobil Uyumlu Web Sitesi
Mobil web tasarıma yatırım yapmak pazarlama yöntemi gibi gözükmeyebilir fakat aslında düşünürseniz öyle olduğunu görürsünüz. Ürünlerinizi Facebook ya da Google gibi platformlarda pazarladığınızda, trafiğin yüzde 50’sinin ve hatta daha fazlasının mobil cihazlardan geldiğini göreceksiniz. Okuma tavsiyesi; (Mobil SEO Rehberi).
Dijitalajanslar.com‘a göre insanların yarısından fazlası ikisi internete mobil telefonlarla bağlanıyor ve aramaları bunlarla yapıyor.
İnsanların yüzde 40’ı, bir siteye bağlanmak 3 saniyeyi aştığında sayfayı kapatıyor.
Ziyaretçilerin yüzde 74’ü mobil dostu web sitelerine geri dönüyor ve yüzde 67’si de mobil uyumlu sitelerden alışveriş yapmaya daha yatkın.
Dolayısıyla mobil uyumlu bir web site, e-ticaret için atabileceğiniz en iyi adımlardan birisi olur. Hatta bu bir öneriden öte zorunluluktur.
Videolar (Özellikle canlı olanlar)
Medya, çevrimiçi pazarlamanın her zaman önemli bir parçası. Özellikle de canlı videolar dikkat çekmekte oldukça etkili olabilir.
Periscope ve İnstagram gibi platformlarda pazarlamada canlı video trendine sizde dahil olabilirsiniz.
Hepsi bu kadarla da sınırlı değil!
İnsanlar, canlı videoları diğerlerine göre 3 kat daha fazla seyrediyor.
Videolu paylaşımlar, fotoğraflı olanlara göre yüzde 135 daha fazla organik erişim alıyor.
Aynı zamanda giriş sayfasında video olunca, erişim artışı da yüzde 80’lere ulaşıyor.
Çok Kanallı Pazarlama
‘Çok kanallı’ ürünlerinizi farklı yerlerde pazarlama anlamına geliyor. Bu kanallar Hepsiburada, Sahibinden veya Gittigidiyor gibi platformlar olabilir.
Ürünlerinizi yeni ve farklı yerlere eklemek, satış rakamlarınızı etkileyebilir. Smart Insights’tan Robert Allen’a göre, çok kanallı pazarlama yapanlar, tek kanallı olanlara göre 3 kat daha fazla satış yapıyor.
Kullanıcı Deneyimi
Web sitelerindeki kullanıcı deneyimi (UX) hiç olmadığı kada önemli. Şununla yüzleşelim;
Eğer bir kullanıcı sitenizde memnun kalmazsa, muhtemelen bir daha girmeyecektir. Peki bunun olmamasını nasıl sağlarız? (Okuma tavsiyesi; Kullanıcı Deneyimi (UX) ve SEO).
Hız ve devamlılık konusunda başarılı bir hosting sağlayıcısı seçin.
Ürünlerinizin uygun etiketlerle kolay sıralanmasını ve daha iyi bir arama çubuğu olmasını sağlayın.
Test etmek için kendi web sitenize tıpkı bir müşteri gibi girin ve başka bir site gibi davranarak alışveriş yapmayı deneyin. Nelerin kolay, nelerin zorlayıcı olduğuna dikkat ederek düzeltme yoluna gidin.
İçerik Pazarlama
Pazarlamanın en doğru yanlarından birisi de başarılı içerikler yaratmaktır. 2016 yılında içerik pazarlama giderek yaygınlaşırken, bu yıl da bir fark yok.
Neden mi?
Çünkü insanlar gezintilerini reklamların bölmesinden nefret ediyor fakat içerik tüketimine bayılıyorlar. İşte Content Marketing Institute tarafından paylaşılan bazı gerçekler:
– 200 milyonun üstünde insanda reklam engelleyici yazılımlar yüklü. İnsanlar artık spam reklamlardan sıkılmış durumda. Bunla baş etmenin yolu da içerik.
– İçerik pazarlama site trafiğinin 7.8 kat artmasına neden oluyor.
– İçerik pazarlamayla, normal pazarlamaya göre yüzde 62 daha az masraf yapabilirsiniz. Hem daha uygun fiyatlı, hem daha etkilidir.
E-ticaret işiyle uğraşıyorsanız, trafiği arttırmak için doğru içerikler üretmek kilit noktadır.
Geri Bildirimler
Geri bildirimler pazarlamacılar için her zaman önemli ve 2018 yılında da değişen bir şey olmayacak. Psikoloji bilimi de insanların sürü hâlinde hareket ettiğini kanıtlarken, diğerleri ne yapıyorsa onu yapmaya eğimliyiz.
Amerikalıların yüzde 70’i satın alım yapmadan önce ürün incelemelerine bakıyor.
Tüketicilerin neredeyse yüzde 63’ü ürün incelemesi veya puanlaması olan sitelerden satın alıma daha eğilimli oluyor.
Dolayısıyla siz de buna dikkat edin ve eğer yoksa sitenize mutlaka inceleme, yorum kısmı koyun. Aynı zamanda size geri bildirimde bulunmaları için kullanıcıları cesaretlendirin. Örneğin indirim kuponları verebilir veya kargoda indirime gidebilirsiniz.
Yeniden Pazarlama
Yeniden pazarlama yöntemi, 2018 yılının trend e-ticaret taktiklerinden birisi olmaya devam edecek. Temelinde, ürünlerinizi müşterilere birden fazla kere gösteriyorsunuz ve internet üzerinde yayıyorsunuz.
Örneğin, bir reklama tıkladıktan sonra gittiğiniz web sitesinde bir tişört buldunuz. Siteyi terk ettiniz çünkü henüz satın almaya hazır değildiniz veya başka bir şey dikkatinizi dağıttı.
Ertesi gün Facebook’ta aynı tişörtün reklamını tekrar gördünüz. Daha sonra da Google’da karşınıza çıktı. Hatta pazarlamacı gerçekten bilgiliyse, bunu favori siteleriniz ya da bloglarınızda dahi görebilirsiniz. Bu reklamları her gördüğünüzde size o tişört yeniden pazarlanmış olacak.
Bilimsel verilere göre tüketicinin bir ürünü satın alması için ortalama 7 kere görmesi yeterli oluyor. Dolayısıyla siz de bu yöntemi kullanmalısınız.
Müşteri Araştırması – Kitle Tanıma
Pazarlama diye bir terim olduğundan beri hedef kitlenin bilinmesi her zaman ‘trend’ hâlindeydi. O zaman neden tekrar açıklama gereksinimi duyuyorum?
Çünkü her ne kadar popüler olsa da, hâlâ işletmeler yeteri kadar müşteri araştırması yapmıyor. Hedef kitlelerinde kimin olduğunu bilmiyorlar.
Bu da aslında mantıklı. Zirâ bu tip bir araştırma yapmak hem vakit alıyor, hem de zorlayıcı oluyor. Fakat sektörel isimlere göre, müşteri araştırması amatörler ve profesyoneller arasındaki farkı belirleyen etken. Dolayısıyla mutlaka müşterilerinizi, onların alışkanlıklarını ve isteklerini bilin.
Yeni E-Ticaret Pazarlama Trendleri
Bir de daha önce bilinmeyen, 2017 yılında ortaya çıkan 2018’de devam edecek belli pazarlama yöntemleri mevcut:
Site İçi Kişiselleştirme
Bu yıl site içi kişiselleştirme giderek önem kazandı. Bu da müşterilerin bilgilerine göre web sitesi tasarımını düzenlemekten geçiyor.
– Tüketicilerin yüzde 73’ü kişisel bilgilerini alışveriş deneyimini geliştirmek için kullanan markalardan ürün almayı tercih ediyor.
– Online tüketicilerin yüzde 45’i kişiselleştirilmiş önerilere daha çok ilgi duyuyor.
– Tüketicilerin yüzde 80’i önceki alışverişleri baz alınarak gönderilen e-posta önerilerinden hoşlanıyor.
Sosyal Medya
Sosyal medya satın alma tuşları henüz online pazarlama sektörü için yeni ve hâlâ yaygınlaşmış değil. Fakat yavaş yavaş geniş kitlelere yayılıyor ve zaman içinde insanlar sosyal medyadaki markaların mağazalarından alışveriş yapmaya başlayacak.
Google da benzer bir atılımı 2015’te başlatırken, şimdiden önem göstermeye başlasanız iyi edersiniz.
Daha İyi ve Ucuz-Bedava Kargo
Kargo imkanları her zaman e-ticaret sektörü için önemli ve fark yaratan bir unsur. Elbette devamlı ücretsiz kargo sunmayı maliyetli bulabilirsiniz fakat imkanınız varsa, bunun müşterileri ne kadar memnun ettiğini göreceksiniz.
Kargo masrafları maalesef her zaman ücretsiz sunmak da kolay olmayabilir. Fakat en azından bir süre test ederseniz işletmenize olan faydalarını göreceksiniz.
Müşteri Etkileşimi
Müşteri etkileşimleri yeni bir pazarlama trendi sayılmaz fakat e-ticaretle uğraşanlar faydalarını yeni yeni görmeye başladı.
Ne zaman ki müşterileriniz size sosyal medyada ulaşırsa, onlara bir cevap videosu çekerek başlayabilirsiniz. Örneğin bir kullanıcınız size iyi bir inceleme bıraktı ya da ürününüzün fotoğrafınızı çekerek sosyal medyada paylaştı. 10 saniyelik kısa bir teşekkür videosu çekerek ona yollayabilirsiniz. İzleme tavsiyesi; (Yemeksepeti’nden Kişiye Özel Kutlama)
Böyle bir şeyi yapan kişi sayısı çok az olduğu için, hem oldukça şaşıracaktır, hem de diğer insanlar gördükçe viral reklamınız yapılacaktır.
Yerel SEO, genel SEO tekniklerine göre biraz daha farklı işliyor. İçinde geleneksel SEO’da pek de karşımıza çıkmayan bazı sıralama faktörleri barındırıyor ve bunlar farklı oluyor. Bu da oldukça mantıklı çünkü tüketiciler de bölgelere göre farklılık gösteriyor. Yerel tüketiciler, daha çok kendilerine yakın yerler üzerinde arama yaparken, kısa sürede satın alım yapmak ve mağazalara telefon numaraları – adresleri aracılığıyla çabuk ulaşabilmek istiyorlar.
Başarılı bir yerel SEO düzenlemesi yapmadan önce, nerede olduğunuzu tespit etmelisiniz. Bu da yerel SEO planlamasından ve temel prensiplerden geçmekte. Bu şekilde daha sağlıklı bir SEO stratejisi kuracaksınız. İşte yerel SEO planlaması için atılacak 6 etkili adım:
Google Benim İşletmem
Google My Business – Google Benim İşletmem eskiden Google+ İşletme Sayfası olarak kullanılıyordu. Google Plus profilinizin bir kısmı olan ‘Benim İşletmem’ servisi, yerel arama sonuçlarına ulaşmak için kritik önem taşıyor.
GBİ sayesinde hem Google aramalarında, hem de Google Haritalar gibi yerlerde müşteriler tarafından bulunmanızı sağlıyor. Telefon numarası, konum, adres bilgisi ve açılış saatleri gibi pek çok faydalı bilgi tek bir sayfada toplanmış oluyor. Ayrıca birkaç görsel ve bazı müşteri yorumlarını da eklemenize izin veriyor.
Google Benim İşletmem
Google Benim İşletmem, her tip Local SEO stratejisi için hayati bir bileşen. Bu servisle oldukça başarılı olabileceğiniz gibi, aynı zamanda kendi ayağınıza da sıkabilirsiniz. Bu da genellikle kopya GBİ sayfalarıyla gerçekleşiyor. Dolayısıyla öncesinde Google Haritaları kontrol edip tek bir işletme sayfanız olduğuna bakın.
Google Benim İşletmem sayfanızı hazırlarken ödeme tipleri, açılış saatleri vb. gibi bilgilerin tamamının doğru olduğuna ve telefon numaranızın gözüktüğüne, diğer sayfalarla eşleştiğine dikkat edin. Aynı zamanda sayfanın onaylı olmasını da sağlayın.
Ve son olarak da, mutlaka isim, adres ve telefon numarası bilgilerini ekleyin.
Website Denetimi
İsim, adres ve telefon bilgileri burada da geçerli. Google Benim İşletmem sayfanızdaki iletişim bilgileriyle web sitenizdekiler kesinlikle aynı olmalı. Ayrıca bunlar yazı şeklinde olmalı. Yani sadece görsel – fotoğraf olarak eklemeyin.
Google’ın web siteleri için tercih ettiği bir yapısı var ve eğer kullanmazsanız cezalandırabiliyor. Sunduğunuz her servis özel bir sayfada bulunmalı ve her sayfa da, ilgili alt sayfalara bağlantı vermeli.
Website Denetimi
Meta başlık etiketleri (Meta title tagler) şirket adıyla, anahtar kelimelerle, şehir bilgisiyle ve meta açıklamasıyla optimize edilmeli. Çünkü bu sonuçlar doğrudan arama sonuçlarında çıkacaklar.
Eğer WordPress kullanıcısıysanız, ALL in One SEO eklentisini yükleyerek meta açıklamalarını doğrudan kolayca düzenleyebilirsiniz. Temel noktaları kontrol ederken, şehir – ilçe ve ilgili anahtar kelimelerin siteye ilk giriş sayfalarında, özellikle title taglerde, h1 taglerinde ve URL’lerde olmasına özen gösterin.
İçerik Denetimi
Yerel siteler için içerik olmazsa olmaz konulardan birisi. Bu özellikle Google Panda tarafından denetlenirken, böylece kötü içerikler ve spam siteler ortaya çıkıyor. Eğer içeriğiniz başka yerlerden toplanmış, kopyalanmış, konuyla alakasız ve değersizse arama sonuçlarınız da bundan etkilenecektir.
Google’ın Analytics aracını kullanarak her bir sayfanın ve blog yazısının trafik miktarlarını kontrol edebilirsiniz. Ahrefs’in backlink aracıyla da hangi sayfaların kaliteli backlinkler aldığına bakabilirsiniz. Eğer bir yazıya yöneltilen kötü linkler varsa ve yeterli trafik getirmiyorsa, kaldırmayı düşünebilirsiniz.
İçerik konusunda çok üretmek her zaman iyi değildir. Bunun yerine az ama okuyucu tarafından değerli görülecek yazılar çok daha geçerlidir ve sizi Google’ın gözünde değerlendirir. Ayrıca Panda servisi hemen hemen her ay yenilenir. Dolayısıyla öncesinde cezanız varsa, bundan da kurtulmuş olursunuz.
Sitenize Verilen Referanslar
İşletmenizin ismine, adresine ve telefon numarasına verilen referanslar da oldukça önemlidir. Standart SEO çalışmalarında, yüksek otoriteye sahip alan adlarından sitenize verilen linkler sıralamanızı arttırır. Yerel SEO’da ise yüksek otoriteli sitelerde isim, adres ve telefon bilgilerinizin olması aynı şekilde sıralamaye etki eder. Bu hem potansiyel müşterilerin sizi daha kolay bulmasını sağlar, hem de arama avantajını elinize geçirirsiniz.
Fakat daha önce de söylediğimiz gibi, bunlar standartlaşmış bir yapıda olmalı ve her yerde aynı olmalılar. Yanlış yapıdaki veya eksik bilgiler yerel basında, bloglarda ve benzer organlarda yayınlansa dahi değer kaybederler.
Organik Linkler ve Link Cezası Denetimi
Yerel işletmeler için kısmen bu da önemli çünkü pek çok kere görüyoruz ki, yerel işletme web sitelerinde zayıf sonuçlar ve kötü link yapısı stratejileri izleniyor. İşletme sahipleri de genellikle teknoloji meraklısı kişiler olmadığından, kimi zaman kopya, kimi zaman ilgisiz içerikler ekleniyor ve bunlar kötü link yapısıyla iyice içinden çıkılmaz bir hâl alıyor. Siteyle ilgilenen kişi devamlı yazı yazıp, link ekleyerek iyi şeyler yaptığını zannetse de, zamanla tüm bunlar trafiğe zarar veriyor.
Website Denetimi
Yine de bu yanlışı düzeltmek mümkün. Bu yüzden de Google Search Console kullanarak ilk olarak en zayıf bağlantılarınızı kontrol edin ve bunlara ‘elveda’ diyin. Nasıl ki Panda zayıf içerikli, kötü siteleri cezalandırıyorsa, Google’ın Penguin servisi de aynı zamanda link spamlayan sitelere ceza veriyor.
Dolayısıyla link yapılarınızı düzeltirseniz, Google Penguin de bir süre sonra cezanızı kaldıracaktır.
Possum Güncellemesi
Possum, özellikle bölgesel işletmeleri yüksek ölçüde etkileyen bir özellik. Aslında Possum duyurulmayan bir algoritma güncellemesiydi ve daha çok ismi SEO toplulukları tarafından verildi. Peki nasıl önlemler almak gerekiyor?
İlk olarak, Possum sizi kelimelerinize göre değerlendirecek. Dolayısıyla işletmeniz İstanbul’daysa fakat Ankara’da hizmet veriyorsanız, servis bölgelerinizi ayrı olarak listemelelisiniz. İkinci olarak da adres konusunda birbirinin kopyası listelemeler yapmamalısınız.
Sonuç
Yerel SEO denetimi hatalardan kaçınmak için olmazsa olmaz bir önlemdir. Yanlış planlamayla, diğer her şeyi doğru yapsanız dahi bütün emeklerinizi boşa çıkarma olasılığınız var. Fakat Google Benim İşletmem sayfasını kullanırsanız, işletme bilgilerinizi doğru şekilde her yere girerseniz, temiz bir link profili ve yerel anahtar kelime verisi çıkartırsanız, ortada problem kalmayacaktır.
Arama motoru optimizasyonunun pek çok yönü ve bileşeni var. İşin doğrusu, bu liste de asla sona ermiyor. Buna rağmen, başta Google olmak üzere bütün büyük arama motorlarının dikkat ettiği belli şeyler var. Amaç her zaman arama yapan kullanıcılara en doğru bilgiyi vermek. Ve her ne kadar linkleriniz, sunduğunuz bilgi ve içerik başarılı olsa da, insan ziyaretçileriniz için kullanıcı deneyimi her zaman hayati önem taşıyor.
Kötü bir kullanıcı deneyimi için en kusursuz örnek, ziyaretçinin siteye girdiğinde uzun bir reklam veya videoyla bekletilmesidir. Açıkçası internet kullanıcılarının sabır eşiği oldukça düşük ve vakitleri de yok. Hatta hareketli grafikler, videolar ve yüklenecek reklamlar için kotaları – bant genişlikleri de bulunmuyor. Dolayısıyla arama motorları sadece kendileriyle ilgilenmiyorlar, aynı zamanda sizin kullanıcıya ne sunduğunuza da önem veriyorlar.
Eğer sitenizin indeks alma hızı yüksekse ve bir süre sonra ziyaretçilerin sitenizi 10 saniye içinde terk ettiğini fark ederlerse, aramalardaki bu görünürlüğünüz çok uzun sürmeyecektir. Bounce rate yani hemen çıkma oranları Google’a şunu söyler: ‘Bu site ziyaretçiye aradığı bilgiyi sağlamıyor ya da kullanıcı tecrübesi çok kötü durumda.’
Her iki durum da hem Google, hem de kullanıcı için negatif etkilere sahip ve kısa sürede SEO başarınızı da etkiliyorlar.
Web Sitenizin Organizasyonu ve Planlaması
Web sitelerinin bütün kullanıcı deneyimi, genellikle her zaman ilk planlama aşamalarında meydana getirilir. Sitenizin yapısına bir kere karar verdiğinizde, menü sistemleri ve genel akışa önem göstermelisiniz. Bu aşama belki pek heyecanlı olmayabilir fakat yine de acele etmeden önce iyi bir düzen sağlamalısınız. Planlama aşamasına yeteri kadar vakit ayırmak, gelecekte sorun yaşamanızın önüne geçer.
Kullanım Kolaylığı
Biraz vakit harcayın ve en azından 100 web sitesi gezin, hepsinde neyi sevip, neyi sevmediğinizi de bir kenara not edin. Bir siteyi güzel yapan şey nedir? Gerçekten kullanmaktan hoşlandığınız bir siteye bakarken, mutlaka belli kısımlar ilginizi çekecektir. Başta da belirttiğimiz gibi, tüm bunları planlama aşamasında halletmek daha kolaydır.
Arkadaşlarınızla Test Edin
Bazen insanın kendi meydana getirdiği şeyler hakkında objektif olması zor olur. Dolayısıyla sitenizin tasarımında da belli noktalara dikkat etmeyebilirsiniz. Ailenizden veya arkadaşlarınızdan sitenizi gezmelerini, size geri bildirimde bulunmalarını isteyin.
Kimin İçin Yazdığınızı Unutmayın
Yazılara onlarca anahtar kelime ekleyip arama motorlarının önüne atamazsınız. Bunları insanlar okusa da, bilgisayar tarafından yazılmış anlamsız içerikler gibi gözükecektir. Google bu konsepti aşalı çok fazla zaman geçti ve artık içerik hayati önem taşıyor. Fakat daha da önemlisi, hedef kitlenizin ve okuyucularınızın kim olduğunu bilmek.
Nihai amacınız ürünlerinizi satmak ya da AdSense hesabınız için reklam tıklaması almak olabilir ama tüm bunlar sitenizin içeriğine odaklanmaktan sizi alıkoymaz. İlk dikkat etmeniz gereken nokta içerik olmalı ve ziyaretçi odaklı üretmelisiniz. Çünkü ziyaretçileriniz sizi okumamaya başlarsa, ne ürün satabilirsiniz, ne de reklam gösterimi yapabilirsiniz.
Mobilin Gücünü Unutmayın
Site tasarımı yaparken en çok gözden kaçan noktalardan birisi de mobil cihazlar oluyor. Bu sadece ciddi bir hata değil, aynı zamanda işiniz için de son derece tehlikeli. İnsanların artık masaüstü bilgisayarlar kadar cep telefonu ve tablet kullandığını biliyoruz. Dolayısıyla bunlara hitap etmemek, internet siteniz için tam bir intihar anlamı taşıyor.
Akıllı telefon sayısı giderek büyürken, bu cihazlardan gelen trafik de doğrudan artıyor. (Okuma Önerisi 🙂 MOBİL SEO REHBERİ) Eğer responsive bir site tasarımına sahip değilseniz, hızlıca ziyaretçi kaybedeceksiniz. Web site tasarımınız, mobil cihazlarda da kesinlikle kusursuz olmalı.
Sayfa Hızı
Aynı zamanda sayfa yüklenme süreleri de çoğu zaman gözden kaçabiliyor. Fakat kendinizi de bir ziyaretçi olarak düşünürseniz, bunun ne kadar rahatsız edici olduğunu bilirsiniz. Bir siteyi ziyaret ettiğinizde, aradan geçen birkaç saniye sonra dahi hâlâ giremediyseniz, beklemeye devam eder misiniz?
Olaya bir bütün olarak bakarsak, iyi içerikle başarılı bir kullanıcı deneyimi aslında kaliteli SEO için çok makul duruyor. SEO teknikleriniz harika olsa bile, eğer içeriğiniz kötüyse veya kullanıcılar web sitenizi kullanırken zorlanıyorsa, hiçbir anlamı olmayacaktır. Elbette ziyaretçi çekebilirsiniz fakat 5 saniye sonra sayfayı kapatıyorsa bunun ne anlamı var?
Tüm bunları anlayıp uygulamaya başladığınızda, ziyaretçilerinizin arttığını ve hedefinize ulaştığınızı göreceksiniz. Dolayısıyla sadece SEO teknikleri uygulamayın, aynı zamanda sitenize giren kullanıcıların deneyimine de özen gösterin.
Facebook’ta reklam oluştururken dikkat edilecek çok fazla nokta var. Doğru kitleyi hedef alıyor musunuz? Eklediğiniz görselin boyutları uygun mu? Doğru reklam tipini seçtiniz mi? Dürüst olmak gerekirse, tüm bunlar biraz kafa karıştırıcı olabiliyor.
Facebook’ta Nasıl Reklam Verilir
Facebook’u dünya çapında 1.4 milyar insan kullanırken, her gün de 900 milyonun üzerinde ziyaret alıyor. Popüler sosyal medya ağı, aynı zamanda web site sahipleri, pazarlamacılar ve işletmeler için de büyük bir fırsat niteliğinde.
Doğru Düzenleyiciyi Seçmek
Facebook, para ödenilen reklam kampanyalarında Reklam Yöneticisi ve Power Editor olmak üzere iki farklı araç sunuyor. Hangisinin iyi olduğuna karar verirken, hem şirket büyüklüğünüze, hem de tek seferde vereceğiniz reklam sayısına dikkat etmeniz gerekiyor.
Reklam Yöneticisi şirketler için idealiyken, Power Editor ise daha doğru sonuçlara ulaşmak isteyen reklamcıların tercihi.
Facebook’ta Nasıl Reklam Verilir?
Öncelikle hem Reklam Yöneticisi’nde, hem de Power Editor’da ‘Kampanya Oluştur’ seçeneğine tıklayarak işlemleri başlatabilirsiniz.
Facebook’ta Reklam Verme
Burada karşınıza seçenekler çıkacak ve reklam verme amacınızı seçmeniz istenecek. Eğer amacınız sitenize daha çok ziyaretçi çekmekse veya uygulamalarınızı indirtmek istiyorsanız, Trafik seçeneğini işaretleyin.
Daha sonra Devam butonuna basarak ilerleyin ve ne tip bir işletmeye, sayfaya ya da internet sitesine reklam vereceğinizi seçin. Son olarak da reklamınızın hedef kitlesini, bütçesini, görsellerini ve yayınlanacak olan metni seçeceksiniz.
Hedef Kitle Seçimi
Facebook’ta reklam verirken, en önemli konulardan birisi de hedef kitle seçimi. İlgilenmediğiniz bir cinsiyet grubuna, yaş aralığına veya konuma reklamlarınızı göstermek istemezsiniz. Facebook’ta hedef kitle seçiminde genel olarak şu opsiyonlara sahipsiniz:
Facebook Hedef Kitle Seçimi
Konum
Yaş
Cinsiyet
Dil
İlişki durumu
Eğitim durumu
İş durumu
Etnisite – Irk
İlgi Alanları
Ayrıca bu hedef kitle seçimini kaydedebilir, daha sonraki reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz. Eğer sonuçlardan memnun kalmazsanız, kampanya esnasında da kitlede değişiklik yapabilirsiniz.
Bütçenizi Ayarlayın
Facebook’ta düzenli bir reklam yayını için minimum bütçe oluşturmak şart. Minimum bütçe miktarı günlük olarak hesaplanırken, şu anda en az 1 dolar şeklinde belirlenmiş durumda. Fakat bu reklam setinden tıklama, beğeni ya da gönderi etkileşimi için ücret alınacaksa, bütçe en azından 5 dolar olmalıdır.
Facebook Reklam Bütçe Ayarlama
Facebook’ta reklam verdiğinizde, bütün bütçenizi 1 gün içinde kullanabileceğiniz gibi, bunu aynı zamanda günlere, haftalara hatta aya yayma imkanınız da var. Fakat tabii gösterim sayınız değişmeyecek, sadece reklamın sonlanma süresi değişecektir.
Bütçe seçimi yaparken, Türk Lirası seçeneğini işaretlemeyi unutmayın. Aynı zamanda mobil ödeme yoluyla da hesabınıza bakiye ekleyebilirsiniz.
